עגלולה - מתי ניסע במותג רכב יוקרתי תוצרת סין? – דן מוזס – 18 מרץ 2025

בתעשיית הרכב מותגי יוקרה מאופיינים על ידי שילוב ייחודי של איכות, מחיר גבוה, ביצועים, בלעדיות ותדמית ייחודית. הם פונים לצרכנים אמידים מאד high-net-worth individual HNWI המחפשים לא רק כלי רכב, אלא בעיקר סמל סטטוס. מותגי רכב יוקרתיים מיוצרים בכמויות מוגבלות כדי לשמור על בלעדיות. המחסור המכוון מגביר את הביקוש ומבטיח שרק יחידים יוכלו להחזיק בהם. המכוניות מיוצרות מחומרים יקרים ואקזוטיים כמו דיפון מעץ נדיר, סיבי פחמן ומתכות יקרות.

הדבר הכי חשוב הוא תדמית המותג, בשנת 1920 נכנס הודי בשם ג'אי סינג פראבהקר Jai Singh Prabhakar לסוכנות רולס רויס בלונדון להתעניין ברכישת מכונית המוכר זלזל בהודי אשר נעלב עמוקות ויצא מן החנות. לא היה זה אדם מן השורה הוא היה המהרג'ה של אלוור Maharaja of Alwar, מלך של אחת הנסיכויות בהודו, עשיר כקורח וידוע באורח חיים ראוותני. למחרת חזר המהרג'ה לסוכנות, הפעם לבוש כיאה למלך עם כל הפמליה שלו, זכה להתרפסות של אנשי המכירות ורכש את ששת המכוניות שהיו באולם התצוגה בנוסף הזמין ארבעה רכבים נוספים. כאשר הגיעו הרכבים להודו החליט המהרג'ה בתגובה להשפלה שזכה לה בחנות להשתמש במכוניות רולס-רויס לפינוי אשפה ברחבי העיר. כאשר הגיעו החדשות על השימוש במכוניות רולס רויס להובלת אשפה נחרדו בהנהלת החברה, מהר מאד הבינו את הפגיעה התדמיתית. המהרג'ה קיבל מכתב התנצלות ובקשה להחזיר את המכוניות לשימוש המקורי וגם ארבע מכוניות נוספות במתנה כל זאת כדי לא לפגוע במותג, וכך נעשה. (יש גרסה הטוענת כי הייתה זו תגובת נגד לשלטון הבריטי בהודו באותה התקופה אבל אהבתי את הגרסה המוטורית).

יש חברות רכב המתמקדות ברכבי יוקרה בלבד למשל רולס רויס או בנטלי הבריטיות אך מרבית החברות מחזיקות חטיבה נפרדת לייצור ושיווק רכבי יוקרה. במרצדס זאת חטיבת מייבאך Maybach, חברת יונדאי מחזיקה את חטיבת ג'נסיס Genesis, חברת טויוטה משווקת ומייצרת את לקסוס Lexus אך רכבי היוקרה האמיתיים שלה שאינם נמכרים מחוץ ליפן הם תחת המותג סנצ'ורי Century. המייצר פחות מ-400 מכוניות בשנה

לחברת הרכב הממשלתית הסינית FAW יש מותג יוקרה בשם הונגצ'י Hongqi, מנהל  מרכז העיצוב האירופאי של החברה הוא Giles Taylor הבריטי אשר עבד בעבר …….. ניחשתם נכון, ברולס-רויס Rolls-Royce. במבחן השוואתי שערך מגזין רכב בריטי בין הונגצ'י לרולס-רויס ובנטלי הדגם הסיני לא נפל מהם בביצועים ואפילו זכה למחמאות על הטכנולוגיות המתקדמות יותר. אחד המבחנים שעובר לרכב המיועד לבני אצולה הוא הנחת כוס יין מלאה עד למחציתה על המדף ברכב ונסיעה במסלול משובש מאוד, ברכב הסיני הכוס הייתה יציבה יותר. 

עליונות טכנולוגית אינה תחליף לסמל סטטוס אשר לוקח שנים רבות לטפח, דרך אגב רולס רויס היא חברת בת של במוו BMW ובנטלי היא חברת בת של פולקסווגן.

ישנם קונים אשר הדבר היחידי שחשוב להם זה הסמל על מכסה המנוע ולא מה שנמצא מתחתיו, איפה אתם? 

סעו בזהירות.

טורים קודמים ניתן למצוא באתר agaloola.com